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    生态君山岛 · 绿色广兴洲

    一、规划背景

     

    岳阳县深处湘北洞庭,在洞庭湖地区这一“中南地区菜篮子”的熏陶下,经过数十年发展,建成全国最大的县级蔬菜产业,成为闻名海内外的“蔬菜之乡”,并初步形成具有一定知名度和影响力的“广兴洲蔬菜”新万博竞彩app苹果下载,蔬菜产业亦成为关系全县百姓民生的支柱性产业。
     
    另一方面,随着市场经济持续快速深化,中国消费市场正发生巨大变化,以个性化需求、情感需求和文化需求为特征的新万博竞彩app苹果下载消费,成为中国消费市场的新趋势。与此同时,2013年中央农村工作议提出要大力培育食品新万博竞彩app苹果下载、用新万博竞彩app苹果下载保证人们对产品质量的信心,湖南省也于2014年出台《“食安湖南”新万博竞彩app苹果下载引领行动方案》,提出要创建一批放心农产品新万博竞彩app苹果下载、培育壮大农产品新万博竞彩app苹果下载经营主体。
     
    新时期下,无论市场环境还是政策导向,均要求兰陵县蔬菜产业通过新万博竞彩app苹果下载战略,挖掘“广兴洲蔬菜”的巨大价值,建立以新万博竞彩app苹果下载经济为主导的新型蔬菜经济发展模式,真正实现产业昌盛、菜农富裕、经济强大。

     

     

    二、规划内容

     

    1、新万博竞彩app苹果下载定位

    市场对于蔬菜的消费认知主要集中以下几个方面:新鲜、健康、安全、可口等,即“要好菜”。同时,近年食品安全问题频发,促使消费者的一大潜在需求愈来愈突显,即“要放心”。苍山蔬菜具有的黄金气候、纯净土质、优质水源、权威示范、绿色认证、严密监管、产业联动等七大优势,满足市场需求。因此,“广兴洲蔬菜”的新万博竞彩app苹果下载定位为:放心好菜。

     

    2、新万博竞彩app苹果下载口号

    我们通过调研发现,交通信号灯的绿灯、安全出口标示、绿色通道等被广泛认知的代表“放心、安全”的形象均为绿色。色彩心理学研究认为,绿色为短波长颜色,既非冷色,亦非暖色,易使人产生平静、舒适之感,能提升人的愉悦感与积极性。另一方面,虽然如今的蔬菜丰富多样、色彩斑斓,但大众对于蔬菜最普遍的认知仍是绿色,因为绿色仍是大多数蔬菜的颜色,绿色代表着新鲜、健康。所以,广兴洲蔬菜的核心价值,即新万博竞彩app苹果下载口号为:“广兴洲蔬菜,绿色的!”

     

    3、价值保障

     

    环境保障:黄金纬度,好山好水种好菜。

    权威保障:3大国家级蔬菜类示范基地。

    认证保障:200余产品获绿色食品认证。

    监管保障:360°全方位质量监管机制。

    全程保障:30万运销大军全程保驾护航。

     

     

    4、新万博竞彩app苹果下载推广

    围绕“广兴洲蔬菜,绿色的”这一新万博竞彩app苹果下载主张,我们决定将绿色进行到底,充分演绎绿色的符号力量,将蔬菜包装、配送车辆、市场门头、广告形象、基地标牌、横幅标语等构成独属于苍山蔬菜的绿色风景。同时,以30万运销人员为基础,开通“广兴洲蔬菜”官方微博、微信自媒体平台,构建“广兴洲蔬菜”自媒体矩阵,以风趣幽默的话题吸引粉丝主动传播。并且,我们建议将原有的“广兴洲蔬菜博览会”全面升级为“广兴洲蔬菜绿色博览会”,深入演绎绿色主张与新万博竞彩app苹果下载价值,牢牢占据在行业及消费者中“广兴洲蔬菜就是放心好菜”的认知心智。

     

     

    三、符号体系

     

    1、新万博竞彩app苹果下载主形象

    广兴洲蔬菜蔬菜的新万博竞彩app苹果下载主形象以白菜和太阳的完美结合做视觉发散,配色以太阳的金黄加上菜地和白菜的绿色,自然清新,充满生态健康的气息。

     

     

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    2、辅助形象

     

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    3、形象应用

     

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    3、产品包装

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    新万博竞彩app苹果下载形象海报

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